结论先给:只有当旧地址能按“内容主题”归入新页、且每个旧地址只有一个明确去向时,才适合做一对多映射;如果旧地址本身混杂了多个主题,或者新站把原来分散的内容合并成综合页,直接照搬映射表会把错误流量引到不相关页面,此时应先保留旧地址可访问,再按主题拆分或设置合理跳转。
很多站改版时,编辑看到旧地址和新地址对不上,就以为必须全部做重定向。实际要先区分三种情况:旧页面内容整体迁到某个新页;旧页面内容被拆到多个新页;旧页面内容被合并进一个综合页。只有第一种适合直接一对一映射,第二种需要一对多,第三种需要多对一。
判断依据不是地址长得像不像,而是旧页面的主题、主要正文和用户搜索意图是否在新页中得到完整承接。假设一个旧地址原来讲“齐齐哈尔网站建设报价”,新站把报价、流程、案例合并成一个“服务说明”页,那么旧地址跳到服务说明页是合理的;但如果旧地址原来只讲“域名备案”,新站把备案内容放进了帮助中心,跳到服务说明页就会让用户找不到答案。
实际动作:把旧地址按主题分组,每组写出“旧主题—新页面—承接程度”三列。承接程度分为完整、部分、无。完整才进入直接映射清单,部分和无进入下一步处理。这一步的结果会直接决定后面是批量跳转还是逐条人工判断。
一对多映射成立的前提是:一个旧地址对应多个新页面,并且这些新页面分别承接旧页面中的不同子主题,同时旧地址本身有明确的入口价值。比如旧站有一个“网站建设常见问题”长页,里面包含域名、主机、备案、页面结构四类问题;新站把这四类拆成四个独立页面。此时可以把旧地址保留为一个索引页,列出四个新页面链接,而不是把旧地址直接跳到其中一个页面。
这种做法适合旧地址仍有外部链接或用户收藏的情况。保留索引页后,用户从旧地址进入,再选择具体问题;新页面各自承接细分主题。缺点是维护成本高,索引页需要随新页面变化更新。
边界:如果旧地址本身没有外部链接、也没有稳定访问,保留索引页的意义不大,可以直接跳到最相关的新页面。判断是否有外部链接不能靠感觉,应查看服务器访问日志中该地址的来源和请求量;但请求量归零不能单独证明映射正确,也可能是统计缺失、旧地址已从站内入口消失或用户改从其他路径进入。
假设旧站有二十个地址都带有“/news/”前缀,内容分别是公司动态、行业资讯和产品更新。新站把公司动态并入“关于我们”,行业资讯并入“资讯中心”,产品更新并入“产品页”。如果直接按前缀把所有旧地址跳到“资讯中心”,公司动态和产品更新的用户会被带到错误页面。
这个反例说明:地址前缀相同不等于主题相同。规模化处理时,只要旧地址集合里出现主题混杂,就不能用统一规则覆盖全部。此时应把旧地址按内容主题重新分组,再为每组指定目标页面。分组后如果某一组仍然找不到对应新页,应保留旧地址可访问,并在页面上给出相关新页链接,而不是强行跳转。
完成分组后,按以下顺序执行:
这个动作的结果会直接影响下一步:如果旧地址请求量下降且目标页停留正常,说明映射基本成立;如果请求量下降但目标页跳出明显,说明用户没有找到预期内容,需要检查目标页是否承接了旧主题。请求量下降本身不能证明处理正确,还要结合用户是否在新页完成阅读或继续点击。
最后提醒:映射设计不是把旧地址全部消灭,而是让用户和搜索引擎在地址变化后仍能找到对应内容。当旧地址没有一一对应新页时,先判断能否按主题归组,再决定保留索引、拆分跳转还是暂不处理,比直接套用统一跳转规则更稳妥。